TRAINING APPLIED MARKETING RESEARCH USING SPSS

 

 

DESKRIPSI

Training Applied Marketing Research Using SPSS ini dirancang untuk memberikan keterampilan praktis dalam melakukan riset pemasaran dengan menggunakan perangkat lunak SPSS (Statistical Package for the Social Sciences). Peserta akan mempelajari bagaimana mengumpulkan, menganalisis, dan menginterpretasikan data riset pemasaran untuk mendukung pengambilan keputusan bisnis yang lebih baik. Pelatihan ini mencakup penggunaan SPSS untuk analisis data survei, uji hipotesis, analisis regresi, serta penerapan teknik statistik yang relevan dalam riset pasar.

TUJUAN TRAINING

Setelah mengikuti training ini, peserta diharapkan mampu:

• Menggunakan SPSS untuk mengolah data riset pemasaran dan menghasilkan wawasan yang berguna untuk pengambilan keputusan.
• Memahami teknik analisis statistik yang digunakan dalam riset pemasaran, seperti uji hipotesis, regresi, dan analisis faktor.
• Menerapkan SPSS dalam analisis data survei dan data pemasaran untuk mengidentifikasi tren dan pola yang relevan.

MATERI TRAINING

1. PENGENALAN RISET PEMASARAN DAN SPSS

• Apa itu riset pemasaran dan bagaimana proses riset digunakan untuk mendukung strategi pemasaran
• Pengenalan dasar tentang perangkat lunak SPSS dan fungsinya dalam analisis data
• Menyusun rencana riset pemasaran yang baik: desain survei, pengumpulan data, dan pengelolaan sampel

2. PENGUMPULAN DAN PERSIAPAN DATA RISERT PENCARIAN

• Teknik pengumpulan data melalui survei dan wawancara
• Pengolahan data mentah dan persiapan data untuk dianalisis di SPSS (coding, data entry, dan pembersihan data)
• Analisis deskriptif menggunakan SPSS untuk menggambarkan karakteristik data (frekuensi, mean, median, mode)

3. ANALISIS DATA RISERT PENCARIAN DENGAN SPSS

• Pengenalan pada analisis statistik dasar dengan SPSS: uji distribusi data, uji normalitas, dan uji reliabilitas (Cronbach’s Alpha)
• Melakukan uji hipotesis dengan SPSS (uji t, ANOVA, dan uji chi-square) untuk menentukan hubungan antar variabel
• Penggunaan SPSS untuk melakukan analisis regresi (regresi linier dan logistik) untuk memprediksi perilaku pasar

4. ANALISIS MULTIVARIAT DAN PENDEKATAN LEBIH Lanjut

• Teknik analisis faktor untuk mereduksi dimensi data dan menemukan pola tersembunyi dalam data
• Penggunaan analisis klaster untuk segmentasi pasar dan analisis segmentasi konsumen
• Penerapan analisis regresi berganda dan analisis jalur (path analysis) dalam riset pemasaran

5. MENYUSUN LAPORAN DAN INTERPRETASI HASIL

• Menyusun laporan hasil riset pemasaran yang jelas dan informatif
• Menginterpretasikan output SPSS dan menyajikan temuan secara visual (grafik, tabel) yang mudah dipahami
• Membuat rekomendasi berbasis data yang mendukung keputusan strategis dalam pemasaran

METODE TRAINING

• Presentasi teori tentang riset pemasaran dan aplikasi SPSS dalam analisis data
• Demonstrasi langsung penggunaan SPSS dalam analisis data riset pemasaran
• Latihan praktis dalam melakukan analisis statistik dengan SPSS pada data survei dan data pemasaran yang nyata
• Studi kasus dan diskusi kelompok mengenai hasil riset pemasaran dan penerapannya dalam strategi bisnis

TARGET PESERTA

• Profesional pemasaran, analis data, dan manajer pemasaran yang ingin meningkatkan kemampuan riset dan analisis data mereka
• Staf yang terlibat dalam pengumpulan data, pengolahan data, dan analisis dalam tim pemasaran
• Mahasiswa atau fresh graduate yang tertarik dalam bidang riset pemasaran dan analisis data
• Tim yang bertanggung jawab dalam pengambilan keputusan berbasis data dalam perusahaan